A partir de agora, a rede de hiper e supermercados Extra, do Grupo
Pão de Açúcar, adota um novo conceito em sua marca, convidando as
pessoas a se engajarem na campanha "Por uma vida mais família". Desde
ontem, Roberto Carlos e Erasmo Carlos embalam a campanha publicitária ao
som da música "É preciso saber viver". O reposicionamento se deu
a partir de um estudo da arquitetura de marcas, em parceria com a
empresa especializada em branding Troiano Brighthouse, aliado a um plano
de negócios traçado pelo grupo que definiu a marca Extra como guarda
chuva de diferentes formatos de negócios, atendendo aos consumidores que
se apresentam com perfil cada vez mais multicanal. O Pão de
Açúcar está investindo cerca de R$ 10 milhões na campanha. A divulgação
da nova postura tem como estrelas famílias de verdade e que são clientes
dos diversos formatos da marca Extra. (DN/AVSQ).